Liebe Leserin, lieber Leser,	3
	Auf einen Blick	4
	Inhalt	6
	Vorwort	20
	1 Die Welt der Suchmaschinen- Optimierung	22
	1.1 Suchhilfen im Web	23
	1.1.1 Suchmaschinen	23
	1.1.2 Bookmarks	25
	1.1.3 Webkataloge	26
	1.1.4 Bezahlte Werbeeinblendungen	28
	1.2 Die Content-Anbieter	30
	1.2.1 Content-Anbieter nach Größe	30
	1.2.2 Ziele der Content-Anbieter	34
	1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEM, CRO, SMO und Co.	35
	1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden ( sollen)	36
	1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem	36
	1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings	37
	1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing	40
	1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen	40
	1.4.2 Inhouse-SEO	44
	1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung	44
	1.4.4 SEO-Software	45
	1.4.5 Online-SEO-Tools	47
	1.4.6 SEO-Konferenzen, Stammtische & Co.	48
	2 SEO-Zieldefinition	50
	2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung	50
	2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung	55
	2.2.1 SEO zur Steigerung des bloßen Traffics	57
	2.2.2 SEO für E-Commerce-Verkäufe	58
	2.2.3 SEO zur Lead-Generierung	60
	2.2.4 SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit	61
	2.2.5 SEO als Reputationsmanagement	62
	2.2.6 Für jede Zielsetzung die richtige Strategie	63
	2.3 SMART vorgehen	64
	2.3.1 Spezifische Zielsetzung (specific)	64
	2.3.2 Messbare Ziele (measureable)	64
	2.3.3 Erreichbare Ziele (achievable)	65
	2.3.4 Relevante Ziele (relevant)	66
	2.3.5 Einen Zeitplan haben (time-bound)	66
	2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung	67
	2.4 Fortschritt messen mit Key Performance- Indikatoren ( KPI)	68
	2.4.1 Traffic	68
	2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen	69
	2.4.3 Sichtbarkeit	70
	2.4.4 Suchmaschinen-Rankings	71
	2.4.5 Seiteninhalte	72
	2.4.6 Keywords	73
	2.4.7 Links	74
	2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen	74
	2.5 Zielgruppe erkennen	75
	2.6 Der SEO Marketing-Plan	76
	3 Keyword-Recherche	78
	3.1 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche	79
	3.1.1 Die Suchenden verstehen	79
	3.1.2 Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche	80
	3.1.3 Keywordgeleitete Suchmaschinen-Optimierung	80
	3.2 Gütekriterien von Keywords	81
	3.3 Keyword-Strategien: Vom Shorttail zum Longtail	83
	3.3.1 Generische Begriffe (Shorttail)	84
	3.3.2 Der Longtail	84
	3.3.3 Refinements nutzen mit dem Midtail	86
	3.3.4 Keystroke-Optimierung	88
	3.4 Schritte einer Keyword-Recherche	88
	3.4.1 Erstes Brainstorming	90
	3.4.2 Logdateien nutzen	91
	3.4.3 Trackingtools nutzen	92
	3.4.4 Mitbewerber analysieren	93
	3.4.5 Synonyme finden	96
	3.4.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher	97
	3.4.7 IDF überprüfen	99
	3.4.8 Erste Bereinigung	101
	3.5 Keyword-Datenbanken	102
	3.5.1 Google AdWords-Keyword-Tool	102
	3.5.2 Overture	105
	3.5.3 MIVA und Lycos	105
	3.5.4 Google Suggest	106
	3.5.5 Google Webmaster Tools	107
	3.5.6 MetaGer	108
	3.5.7 Kostenpflichtige Datenbanken	109
	3.5.8 eBay	112
	3.5.9 Weitere Keyword-Datenbanken	113
	3.6 Eigenschaften der Keywords	113
	3.6.1 Groß- und Kleinschreibung	113
	3.6.2 Singular oder Plural	114
	3.6.3 Sonderzeichen	115
	3.6.4 Sonstige Eigenschaften	115
	3.6.5 Falsche orthografische Schreibweise	116
	3.6.6 Getrennt oder zusammen?	117
	3.6.7 Wortkombinationen und Wortnähe	118
	3.7 Bewerten der Listeneinträge: Keyword- Potenzialanalyse	120
	3.7.1 Liste bereinigen	120
	3.7.2 Keyword-Daten einfügen	121
	3.7.3 Keyword-Effizienz abschätzen	121
	3.7.4 Keyword-Effizienz berechnen	123
	3.8 Zeitliche und regionale Einflüsse	127
	3.8.1 Saisonale Effekte	127
	3.8.2 Regionale Schwerpunkte finden	128
	3.8.3 Zukünftige Suchanfragen	129
	3.8.4 Google Trends	130
	3.9 Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping	131
	3.9.1 Keywords gruppieren und sortieren	131
	3.9.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum	131
	4 Anatomie des World Wide Web	134
	4.1 Exkurs in HTML	135
	4.1.1 HTML-Dokumentstruktur	136
	4.1.2 Tags	137
	4.1.3 Meta-Tags	139
	4.1.4 Sonstige Meta-Tags	147
	4.1.5 Cascading Style Sheets	148
	4.2 Trägermedium Internet	150
	4.2.1 Client-Server-Prinzip	151
	4.2.2 TCP/IP	153
	4.2.3 Adressierung der Hosts	154
	4.2.4 Funktion und Aufbau eines URL	155
	4.3 HTTP	157
	4.3.1 Request	159
	4.3.2 Response	162
	4.3.3 HTTP live erleben	164
	5 Architektur von Suchmaschinen	166
	5.1 Suchmaschinen	167
	5.1.1 User-Interface	168
	5.1.2 Hürden	171
	5.1.3 Funktionen und Komponenten	171
	5.2 Meta-Suchmaschinen	173
	5.2.1 Formale Kriterien	174
	5.2.2 Einsatzgebiete	175
	5.2.3 Operatoren	176
	5.2.4 Präsentation der Suchergebnisse	177
	5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System	180
	5.3.1 Dokumentenindex	181
	5.3.2 Scheduler	182
	5.3.3 Crawler	184
	5.3.4 Storeserver	185
	5.3.5 Repository	191
	5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse	191
	5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser	195
	5.4.2 Datennormalisierung	197
	5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer	198
	5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache	200
	5.4.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming	203
	5.4.6 Mehrwortgruppenidentifikation	207
	5.4.7 Stoppwörter	208
	5.4.8 Keyword-Extrahierung	210
	5.4.9 URL-Verarbeitung	215
	5.5 Datenstruktur	215
	5.5.1 Hitlist	216
	5.5.2 Direkter Index	219
	5.5.3 Invertierter Index	221
	5.5.4 Verteilte Datenstruktur	222
	6 Gewichtung und Relevanz	226
	6.1 Statistische Modelle	228
	6.1.1 Boolesches Retrieval	228
	6.1.2 Fuzzy-Logik	229
	6.1.3 Vektorraummodell	230
	6.1.4 Relative Worthäufigkeit (TF)	233
	6.1.5 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF)	234
	6.1.6 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms	235
	6.1.7 Betrachtung des URL	236
	6.2 PageRank	237
	6.2.1 Link-Popularity	238
	6.2.2 PageRank-Konzept und Random Surfer	239
	6.2.3 PageRank-Formel	239
	6.2.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung	241
	6.2.5 Effekte des PageRanks	243
	6.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren	244
	6.2.7 Bad-Rank	247
	6.3 Hilltop-Prinzip	249
	6.4 TrustRank	250
	6.4.1 Funktionsweise	251
	6.4.2 Trust-Pyramide	251
	6.4.3 Trust-Netzwerk mit Hubs	252
	6.4.4 TrustRank-Anzeige	252
	6.5 Click-Popularity	253
	6.6 Cluster-Verfahren	256
	6.6.1 Cluster-Verfahren im Einsatz	256
	6.6.2 Vivisimo – ein Pionier	258
	6.6.3 Single-Pass-Methode	259
	6.6.4 Cluster aus Netzwerken	260
	7 Suchprozess	262
	7.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors	263
	7.1.1 Tokenizing	263
	7.1.2 Parsing	263
	7.1.3 Stoppwörter und Stemming	264
	7.1.4 Erzeugung der Query	264
	7.1.5 Verwendung eines Thesaurus	265
	7.1.6 Matching und Gewichtung	265
	7.1.7 Darstellung der Trefferliste	266
	7.2 Suchoperatoren	267
	7.2.1 Boolesche Ausdrücke	268
	7.2.2 Phrasen	269
	7.2.3 Wortabstand	269
	7.2.4 Trunkierung	270
	7.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten	271
	7.3.1 Sprachfilter	273
	7.3.2 Positionierung	273
	7.3.3 Aktualität	274
	7.3.4 Domain-Filter	274
	7.3.5 Dateityp	274
	7.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten	275
	7.4 Nutzerverhalten im Web	276
	7.4.1 Suchaktivitäten	277
	7.4.2 Suchmodi	279
	7.4.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?	281
	7.4.4 Was wird gesucht?	285
	8 Suchmaschinenoptimierte Website- Struktur	290
	8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen	290
	8.1.1 Gut indexierbare Inhalte	291
	8.1.2 Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Co.	292
	8.1.3 Gültiges HTML	292
	8.1.4 Einsatz von CSS	296
	8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags	297
	8.1.6 Frames und IFrames	299
	8.2 Die optimale Navigationsarchitektur	306
	8.2.1 Kriterien für eine gute Navigation	306
	8.2.2 Verschiedene Navigationssysteme	308
	8.2.3 Die ideale 404-Fehlerseite	310
	8.2.4 Crawlbare Navigation verwenden	312
	8.2.5 Broken Links vermeiden	316
	8.3 Die Startseite	317
	8.3.1 Auf Intro-Seiten verzichten	318
	8.3.2 Nutzer- und suchmaschinengerechte Startseite	319
	8.4 Semantische Struktur wahren	319
	8.5 Sprechende URLs	321
	8.6 Cookies und Session-IDs	326
	8.7 Domainwahl	327
	8.7.1 Der passende Domainname	328
	8.7.2 Keyword-Domains	328
	8.7.3 Domainweiterleitungen	329
	8.7.4 Mit oder ohne Bindestrich?	330
	8.7.5 Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode)	331
	8.7.6 Alternativen zu .de – die richtige Top Level Domain	331
	8.7.7 Domain-Alter	332
	8.8 Optimale Verzeichnis- und Dateinamen	335
	8.8.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien	336
	8.8.2 Verzeichnistiefe und Aktualität	337
	8.9 Platzierung neuer Inhalte	340
	8.9.1 Verwendung von Unterverzeichnissen	341
	8.9.2 Verwendung von Subdomains	341
	8.9.3 Einsatz von eigenen Domains als Microsites	342
	8.10 Webhosting	342
	8.10.1 IP-Sharing	343
	8.10.2 Eigene Webserver für eigene IP und Performance	343
	8.10.3 Kostenloser Webspace	344
	8.10.4 Voller Zugriff	344
	8.10.5 Eigene IP-Adresse	345
	8.11 Stetige Aktualisierung	346
	8.11.1 Stetiges Wachstum	346
	8.11.2 Seiten und Inhalte behutsam entfernen	348
	8.12 Double Content	349
	8.12.1 Quellen von Double Content	349
	8.12.2 Begriffe im Double-Content-Umfeld	349
	8.12.3 Konsequenzen von Double Content	350
	8.12.4 Wie Suchmaschinen Double Content erkennen	351
	8.12.5 Double Content auf eigener Seite vermeiden	352
	8.12.6 Canonical-Tag als Ausweg	353
	8.13 Redirects korrekt umsetzen	354
	8.13.1 Meta-Tag refresh	354
	8.13.2 Redirects mit JavaScript	355
	8.13.3 Redirect via .htaccess	356
	8.14 Webcrawler kontrollieren	357
	8.14.1 Robots.txt	357
	8.14.2 Nofollow und Noindex	360
	8.14.3 Noodp	361
	8.15 Versteckte Inhalte (deep web)	362
	8.15.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden	363
	8.15.2 Seiteninterne Suchfunktion	364
	9 Aufnahme in die Suchmaschinen	366
	9.1 Suchmaschinen-Kooperationen	366
	9.2 Die Anmeldung	368
	9.2.1 Manuelle Anmeldung	370
	9.2.2 Automatische Anmeldung	373
	9.2.3 Aufnahmedauer	374
	9.3 Kostenpflichtige Leistungen	376
	9.3.1 Payed-Inclusion-Programme	377
	9.4 XML-Sitemaps	379
	9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap	379
	9.4.2 Struktur	380
	9.4.3 Generierung	380
	9.4.4 Anmelden der XML-Sitemap	382
	9.5 Aufnahme beschleunigen	383
	9.6 Die Wiederaufnahme	384
	9.6.1 Spam-Report	384
	9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung	386
	9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen	387
	10 Onpage-Optimierung	390
	10.1 Spezielle Situation bei einem Relaunch	392
	10.2 Optimierung durch Tags	394
	10.2.1 Titel	395
	10.2.2 Fließtext und Keyword-Dichte	398
	10.2.3 Aufzählungen	400
	10.2.4 Texthervorhebungen	401
	10.2.5 Überschriften	403
	10.2.6 Links und Anchor-Text	405
	10.2.7 Tabellen	407
	10.2.8 Bilder und Image-Maps	409
	10.2.9 Phantom-Pixel	410
	10.2.10 -Tag	411
	10.2.11 Formulare und das -Tag	412
	10.2.12	412
	10.2.13